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[加国新闻] 加拿大鹅新款大衣35000元 竟称一分钱都不赚

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发表于 2019-2-10 17:57:38 | 显示全部楼层 |阅读模式
加拿大鹅新款大衣35000元 竟称一分钱都不赚
| 2019-02-10 09:08:17  
这已经不是一件大衣了。
作为加国国宝的加拿大鹅所及之处便不乏关注目光。伴随着加拿大鹅世界范围内进一步受到欢迎,关于这一品牌的非议也愈发增多。除了自品牌建立以来就长期存在的来自动物保护组织的抗议之外,近年来,加拿大鹅更在愈发蓬勃发展的同时不得已与假货、暴力犯罪等负面新闻联系起来。
近日,加拿大鹅宣布推出一系列限量的羽绒服产品,而其高达7500加元、折合超过35000人民币的售价,更引发了社会的关注与议论。和加拿大鹅此前推出的所有产品一样,这款主打原住民题材的限量羽绒服,也引发了来自人文角度的争议。
加拿大鹅再出限量系列
售价高达7500加元
关注加拿大鹅的读者一定知道,这一品牌每年都会推出以某类社会或自然元素作为主题的限量产品。近来,北美全境遭受极地漩涡气候现象侵袭。在这一时刻,以“奢华保暖”为己任的加拿大鹅也不负众望地适时推出了今年的第一套限量系列产品——Project Atigi。
Atigi一词源自于纽特语,是“大衣”的意思。如其名字所显示的,这一系列的大衣也与居住在极寒地区的加拿大原住民有着不可分割的联系。
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为打造这一系列的限量产品,加拿大鹅请来了14位有原住民血统、来自努纳武特、西北地区、魁北克与纽芬兰的设计师,以求尽力还原原住民的穿衣风格。这14位设计师根据自己所在部族的文化传统,分别设计了14款以红、黑、白为主要配色的冬季保暖大衣。通过加拿大鹅官方网站的展示图片不难看出,Project Atigi系列的大衣与加拿大鹅平时主打的都市时尚风格有着较为明显的差异。
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这一限量系列大衣线条流畅,并辅助以富有原住民文化色彩的绑绳、绣纹等装饰元素,显示出别样的美感。此外,也不乏我们平日里在影视剧中常见到的原住民常用的“尖帽子”等服装元素。加拿大鹅在这款系列产品中主推原住民文化意义,因此,就连其最为消费者所熟知的“红蓝标”,也在这一系列产品中被改造为以冰山和因纽特文为主要元素的“限量红蓝标”。
对于喜爱加拿大鹅品牌,又对“大鹅满街跑”现象感到担忧的消费者来说,选购这样一款造型独特、人文精神厚实的“限量鹅”,显然是力争与众不同、尽显尊贵的好方法。然而,想从奢华的“鹅群”中脱颖而出,无疑要付出真金白银的代价。
目前,为营造限量、神秘的氛围,Project Atigi在加拿大鹅官网上并未标价。但是据加西周末记者查证,Project Atigi系列的售价最高竟然达到惊人的7500加元,最低的也至少是5000加元。其中,最贵的是一款名为Amauti的女性大衣。据悉,这款大衣受到传统因纽特女性服饰启发,在大衣内设置了用于放置婴儿的背带。
消费者想要买到这一限量系列的话,也绝非直接去百货商场或找代购这么容易。消费者需要发邮件至projectatigi@canadagoose.com表达购买意愿,然后获取支付渠道信息。而就算交了钱,也不是能即时收到这些“抢手货”。加拿大鹅在给消费者回复的邮件中写道,“Project Atigi将在部分加拿大、美国和欧洲的旗舰店进行巡回限时展出,在这些展出结束后,Project Atigi的展品大衣才会被发送至各个提前付款的买家手中。
而这款产品的售后服务也是“有钱任性”。和普通加拿大鹅产品不同,购买Project Atigi既难以去到现场试穿,在购买后也无法不支持退换货。从这个角度来讲,Project Atigi似乎更像收藏品,而非日常用衣。
令人感到惊讶的是,加拿大鹅方面表示,自己不会在这次售卖中获利。Project Atigi的相关受益将全部被捐给原住民保护组织Inuit Tapriit Kanatami(ITK),有超过6万名加拿大原住民可能从中受益。
坚持人文主义的加拿大鹅
又引来更多争议
近年来,动物保护组织与环境保护组织对加拿大鹅的非议愈演愈烈。身穿加拿大鹅走在温哥华的街头,不光会遇见针对加拿大鹅使用动物皮毛的抗议活动,甚至可能遭遇对加拿大鹅消费者进行言语攻击的极端人士。与此同时,随着加拿大鹅在亚洲广泛布局,“北京民众冒着严寒排队等待加拿大鹅开店”等消息频出。而这一品牌也频繁地被和“炫富”、“招摇”等贬义字眼联系在了一起。
为反击这些负面新闻,加拿大鹅愈发注重人文方面的宣传策略。看起来,Project Atigi就是加拿大鹅近期主推的“荣耀北方”(Honouring The North)公关战略的一部分。加拿大鹅在执行这一公关战略过程中,不只推出限量系列服饰,还提出了旨在帮助原住民的Canada Goose Resource Centers Program。
加拿大鹅官方表示,早在2007年,他们就曾请一些原住民前往其位于多伦多的工厂,针对加拿大鹅产品提出意见。当时,一对原住民夫妇看到加拿大鹅工厂里的废旧布料,提出了把这些布料带回家做衣服的要求。受此启发,加拿大鹅创立了Canada Goose Resource Centers Program,每年定期将一些布料捐赠给加国原住民,以感谢原住民对加拿大鹅系列产品的启发。面对“残杀动物”的指责,加拿大鹅看上去倾向于指出“我们更在乎人”这一观点。此次推广的“荣耀北方”战略,也似乎可被视作一次针对非议的反击。
不过,Project Atigi依然未能逃过“人红是非多”的争议。此系列一经推出,便引发了社会关于“文化挪用”(Cultural Appropriation)的讨论。有批评人士指出,加拿大鹅草率引用原住民文化并将其商业化,对原住民群体难称尊重。与此同时,虽然加拿大鹅承诺将Project Atigi的所有利润“以某种形式”捐给原住民组织,但却从未公开“某种形式”的具体流程。
开出天价的Project Atigi究竟成本多少、盈利多少,而盈利又将以怎样的方式流向原住民,尚未可知。如果加拿大鹅不能妥善处理、公示这些信息,本来带有反击非议含义的Project Atigi,反而可能成为加拿大鹅砸了自己脚的大石头。
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