瑜亮之争——新东方和新航道在雅思战场兵戎相见

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　　都说有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有战争，从三国争霸时诸葛亮对决周瑜，双方运筹帷幄，为各自主公争夺天下的时候就该知道，凡是高手相遇，不过过招都仿佛辱了今生使命。往往越是势均力敌越想较个高下。

　　就像英语培训领域的新东方和新航道，常常被拿来相提并论，也不晓得是故意较劲还是他们在英语培训方面相近的眼光和视野总是在很多活动和措施上不期而遇，保不齐俞敏洪和胡敏在一起呆久了更知己知彼,所以才略显得在各个方面的剑拔弩张。1月17号新东方在海淀剧院大张旗鼓开展了雅思新题发布会，而就在同一天，同一时间，新航道在相隔不到1公里的翠宫饭店报告厅也紧锣密鼓的做着自己的2015年雅思最强阵容首秀，正面交锋，这算是新一年的不宣而战了吗?现在出国热已经算不得什么热门新鲜话题了，想必去捧场的学子大有人在，其实富裕后的中国开始放眼世界投资孩子去国外接受西方教育应该是算得上一种思想进步吧。可是随之而来就是雅思王座的争夺之战，据小编观察，新东方在活动的到场人数上略胜一筹，而新航道活动结束后火热的咨询场面却获得完胜!谁是雅思培训舞台的一哥，谁是这个领域的权威和真正引领者，谁能艳压群雄成为名副其实的王者，狭路相逢，谁才是真正的赢家呢，活动结束以后当事人自己最清楚吧。

　　雅思培训自然并不是只有这两个大咖，可主场上却没几个有过硬实力能一起参战的。就像新锐作家不是只有韩寒和郭敬明，可是却只有他们一直在公众视野。郭敬明《小时代3》上映，韩寒的《后悔无期》也去拼了票房，我都没去看,但是学生时代常听《那些花儿》让人忍不住把朴树的《平凡之路》MV好好的存手机上了，从这一点上说我觉得韩寒胜了。韩寒和郭敬明就像一个硬币的两个面，郭敬明的成功给韩寒挖了一个大坑，小时代看起来诚然像个PPT，后会无期看起来像个word文本。但是说白了，票房结果告诉我们，没必要所有人都买账，该去看的还是去看，就是得想想自己适合哪一个罢了。想想新东方和新航道就像韩寒和郭敬明，我没想跟你拼个你死我活，可是谁叫老被放一起比较，那就放马过来比试比试喽。双方互为妈妈口里那个别人家的孩子，这种心情不说大家都懂的。

　　若是公正分析新东方和新航道的发展现状,不难看出各自的优势和劣势已经 出现了分化.在规模和影响力方面新航道实际上是不能跟新东方相比的，不然新东方作为创办这么早的一个赫赫有名的品牌岂不是徒有其表,新东方在经过无数变革和危机活下来就证明了他的实力,可是就像最初卢跃刚在《东方马车》一书中描述的：“新东方可能正沿着一个大家熟悉的道路下滑，可能面临一个私营企业由于决策失误、理念不合、利益纷争而导致的内部分裂，很可能盛极而衰、灰飞烟灭的庸俗结局”。新东方的高明之处就在于俞敏洪过人的营销策略，投资了一部大团圆的励志国民神剧《中国合伙人》，不仅票房大卖也让新东方没有在上市以后，在监管和营运压力增加的情况下倒掉，这便是品牌力量。可新航道胡敏低调惯了，相对于俞敏洪激励型教育模式这么大张旗鼓立品牌他那类实在人几乎不会太热衷去关注的。可是要知道广告对效果影响的不是一点半点，好比美女的妆容，土地的肥料。

　　胡敏低调难道是因为对于雅思领域的高度自信吗?因为深刻剖析过后不难看出，新东方迄今在雅思培训上已经没有跟新航道抗衡的内在实力了，这不是靠一部励志片就可以力挽狂澜的事。且不说作为“新东方学院派的代表”的“雅思之父”胡敏自己出来自立门户给了新东方多大的打击，而且胡敏走时把整个雅思部门基本上从新东方带走了，这些主力军和核心人物在新航道研发新项目把雅思培训做的风生水起，后来居上，目前在雅思这个细分市场上已经占据了近半的市场份额。而新东方缺少了原班人马和带头人，新生力军还不具备竞争力，主力部门的托福培训如果暂时没人可以撼动的话，雅思培训的实力已经是时过境迁的事情了。

　　这个时代其实是鼓励过度消费和拜金的，这次双方同时进行的雅思见面会就能看出端倪，新东方的高价位课程还是很多人趋之若鹜，现场人数可见一斑。可是光靠售书和抽奖送课程代金券真的就能留住学生吗?新东方的培训主营业务肯定不能光凭书的影响力和自己的知名度就笑到最后。当雅思界的名师张皓，王渊源，王毅都在新航道的会场上分享切实可行的学习方法，免费送出精心编辑的雅思内部资料机经，加上新航道课程较为合理的收费标准，在活动结束后赢得了那些真正想踏实取得雅思考试成功的学生的青睐。励志故事和卓越的演讲才能是学生们需要的，可也是绝对不够的，专业的老师，教育的诚意和不断进取的精神不管到什么时候都是出奇制胜的法宝。不管是成立了20多年实力雄厚根基稳扎的新东方，还是迅猛发展10多年不可小觑的新航道都要注意的地方。

　　新航道赤手空拳折腾了10年，如今俨然有与新东方形成“可口”与“百事”对峙的趋势。新东方能这样放任新航道跟自己分割雅思市场吗，不得而知，要是我肯定是不会善罢甘休的。但是新航道的势头正盛，俗话说“先胖不算胖，后胖压塌炕”，锐不可挡的趋势想要遏制是个很大的难题呢。就像加多宝和王老吉，都是降火的凉茶，但是最终市场和消费者会给出自己的选择，新东方和新航道也终将会在雅思学习者的信赖的选择中分出一二。

　　不难想象以后二者的正面交锋肯定不会仅限于此，既然大家都是有本事的，那么实力竞争才是最现实的。试看今日之雅思，谁是王座?目前断定还为时过早，但新东方和新航道的正面交锋，已经彻底把环雅摁在了替补