“加拿大鹅”营收23年成长50倍

markham · 发表于 2014-11-24 03:44:42

“加拿大鹅”营收23年成长50倍
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2014-11-23 11:29:58 中央社 [0条评论,查看/发表评论]

品牌服装永远在加拿大制造，不赴人工较便宜的亚洲，这策略正是“加拿大鹅”的品质保障及成功的要素。图加拿大鹅的商标。(中央社)

　品牌服装永远在加拿大制造，不赴人工较便宜的亚洲，此一政策也是“加拿大鹅”的品保障、产品成功的要素。营收也从1991年的300万美元，至2013年扩增至1亿5000万美元。
　　加拿大地处北极南缘，冬天气候寒冷且长达近半年，亟需保暖衣物。长久以来，国际知名衣服厂商都看中此点，生产各种冬季御寒衣物。各大百货公司内，卖的都是国际厂牌的冬季大衣，加拿大厂牌的大衣却很难看到。
　　其实，最了解加拿大寒冷气候的还是加拿大人，加拿大人生产制造的冬季御寒衣物才最适合当地人的需要。
　　1957年，曾在成衣厂做裁缝多年的波兰移民狄克（Sam Tick），根据做裁缝的经验及对加拿大冬季的了解，于是在多伦多自行创立专制冬季衣物的“大都会运动服装有限公司”（Metro Sportswear Ltd.），后更名为“加拿大鹅探险服装旅行用品公司”（Canada GooseExpedition Clothing Outfitters），简称“加拿大鹅”（Canada Goose ）。
　　早期的“加拿大鹅”只生产羊毛背心，雨衣，雪地机车服及其他运动服装。直至1970年代初，“加拿大鹅”才生产目前已世界知名的羽绒风雪大衣。
　　“加拿大鹅”早期生产的羽绒风雪大衣，并非为一般大众设计，而是为加拿大护林员、警员、狱警及环境官员设计，让他们在冬季低温及风雪中，仍能执行任务。1980年代初期，“加拿大鹅”由数人小公司扩充至50名员工。
　　狄克将公司让售予女婿赖斯（David Reiss）。赖斯接手后，将公司生产的羽绒风雪大衣正式注册为“雪鹅”（Snow Goose）。1990年代初，赖斯开始向欧洲销售“雪鹅”牌羽绒风雪大衣，但因“雪鹅”这个注册商标在欧洲已有别的公司捷足先登，故加拿大的“雪鹅”只好用“加拿大鹅”商标在欧洲销售。此一商标一直沿用至今。
　　1997年，赖斯的儿子丹尼?赖斯（Dani Reiss）接手。丹尼做了2项重大决定：“加拿大鹅”注册商标永远不变；“加拿大鹅”品牌服装永远在加拿大制造，不赴人工较便宜的亚洲。
　　丹尼最近接受中央社记者访问时，重申此一政策。他并表示，“加拿大制造”是该品牌与其他品牌不同之处，也是“加拿大鹅”产品的品质保障，是此一产品成功的要素。离开加拿大生产，“加拿大鹅”也就不成其“加拿大鹅”了。
　　1990年代中期，“加拿大鹅”生产的冬季服装用品快速发展，营收从1991年的300万美元，跃升至2008年的1750万美元。2013年全年营收再扩增至1亿5000万美元（约新台币46亿元）工厂也扩充，除多伦多外，在温尼伯市（Winnipeg）也设立一间，总员工人数已达1000人。
　　“加拿大鹅”从小众产品出发，由于设计美观，材质轻巧，更有保暖效果，渐渐打开知名度。有趣的是，这种加拿大制造的冬季服装，1998年先在斯堪的那维亚半岛（挪威，瑞典）国家流行，2008年之后才在加拿大流行。由于“加拿大鹅”产品为小众产品，只在有限的高档服装店内才有销售，一般百货公司内找不到“加拿大鹅”产品。
　　“加拿大鹅”生产的羽绒大衣，夹克等冬季服装，由于有轻巧，美观，保暖的特点，世界许多名人、电影明星、科学家、探险家在赴寒带时都会穿上这种加拿大人骄傲的品牌。加拿大总理哈珀在赴北极视察时，经常穿着“加拿大鹅”羽绒大衣。
　　演员尼可拉斯凯吉（Nicolas Cage）在2004年影片“国家宝藏”（National Treasure）中，亦穿着“加拿大鹅”的产品。2004年灾难片“明天过后”（The Day After Tomorrow）中扮演美国国家海洋暨大气总署的科学家们，穿的也是“加拿大鹅”羽绒大衣。
　　最近，在乌克兰事件中，多次出席记者会的俄国总统蒲亭，有时亦穿者“加拿大鹅”生产的奇利瓦克轰炸机（Chilliwack Bomber）飞行员夹克。
　　这些名人、演员穿着的“加拿大鹅”产品，都不是“加拿大鹅”的付钱广告，纯粹是“加拿大鹅”的保暖效果，加上美观使然。
　　“加拿大鹅”生产的羽绒服，并不是使用鹅毛，而是使用白鸭毛。由于“加拿大鹅”名气已打开，许多国际服装大厂亦加入冬季羽绒服战场，使“加拿大鹅”开始面临剧烈竞争。这些国际大厂包括Mountain Equipment Co-op， The North Face，及Columbia。
　　“加拿大鹅”不只贩售冬季服装用品，还会回馈社会。该公司参加“北极熊保育计划”（Polar Bears International），每售出一件“北极熊保育计划产品”，包括飞行员帽、奇利瓦克轰炸机飞行员夹克、北极探险风雪羽绒大衣，即捐25美元给这个计划，供科学家研究如何保护北极熊栖息地之用。
　　“加拿大鹅”也提供加拿大极地四个原住民社区免费衣料，供社区制做保暖的冬季夹克及其他衣物。“加拿大鹅”的产品由于愈来愈流行，网上因此出现许多仿冒品。
　　仿冒品使用的绝缘材质，并非鹅绒及土狼毛，而是猫狗及其他种类羽毛，不但保暖效果不佳，大衣及夹克中的填充物日久还会生霉。“加拿大鹅”为了杜绝仿冒，现在每一件产品上，都会绣上该品牌的标记。
　　“加拿大鹅”的冬季服装10年前即已销售至日本，最近又开发了南韩市场，销售情形出奇的好。丹尼表示，“加拿大鹅”会抓住每一个市场开发的机会。“加拿大鹅”目前有两座工厂，分别位于多伦多及温尼伯市（Winnipeg）。此外，该公司在加拿大还有20多家承包商。（详细内容请参阅全球中央杂志11月号）

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