香奈儿开始圈“精致男孩”的钱了

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看到下面这则消息，不少钢铁直男/直女要翻白眼了——
CHANEL马上要推出首个男士化妆品系列——BOY DE CHANEL，包含粉底、眉笔、无色唇膏3款产品。
CHANEL官方表示，“BOY DE CHANEL”这个名字来源于品牌创始人Gabrielle Chanel的情人兼缪斯Boy Capel。“就像Gabrielle Chanel从男士衣橱汲取灵感来设计女装一样，CHANEL这次从女性身上获取灵感为男士创造出美学新词汇，线条、颜色、姿势等等都没有绝对的女性化或者男性化的界限，独特的风格才是定义我们想成为的人。”

香奈儿不是第一个在美妆领域模糊性别界限的品牌，试探男性美妆市场的事早有人做了：2006年，欧莱雅在中国上市了男性护肤品，是中国市场上较早推出男士专属护肤品的品牌；随后，M.A.C、Make Up Forever、Bobbi Brown、植村秀等品牌完善了男性彩妆产品线；香奈儿和Dior推出了号称“男女通用”的彩妆产品。
这些“试探”无非证明了，在审美愈发多元化的当下，人们对于男性生理鉴别的标准发生着“令人费解”的变化。从“娘”到“精致男孩”，阴柔之美已经逐渐取代胡子拉碴、富有男子气概的“钢铁直男”。社会对于“精致男孩”的包容度已经高破“天际”。
除了和女友一起敷面膜，我还得描眉画眼
在三里屯驻足五分钟，你身边会飘过各式各样的精致男孩——用卡尺化出来的眉毛、被5层粉底覆盖的肌肤......如果你还没习惯这些，只能说明你老了。
根据QQ大数据调研，近40%的95后能够接受男性日常化妆。


你可能记得下面这两件事：

根据Statista的数据，预计2024年全球男性美容市场价值将达到291.4亿美元，而韩国是全球化妆品市场增速最快的国家。在亚洲男性中，韩国男生最爱化妆，所以此次香奈儿男妆的首推市场也是韩国，代言人选了韩国欧巴李东旭。
中国护肤及化妆品市场也紧跟韩国。
根据欧睿信息咨询公司的数据，2016年~2019年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。
男女在美妆方面的消费差异也在逐渐缩小。2016~2017年的数据显示，男性用户与女性用户的人均消费差距已从2015年的26.6元减少到了13.7元。
追根溯源，中国男性化妆的节奏还是偶像练习生带起的。
从EXO时期的鹿晗、吴亦凡，到nine percent的蔡徐坤，这些流量明星有一个共同特点：“产自”韩国，眼睛比你大、脸比你小、皮肤比你好，更气人的是，妆容比你还精致。
“流量+精致boy”成了带货时代的标配，于是，鹿晗代言了欧莱雅的奇焕水光气垫霜，吴亦凡出现在了美宝莲巨遮瑕气垫BB霜的广告中，兰蔻x王俊凯，水溶100x朱一龙，欧莱雅x蔡徐坤...... 化妆品/美妆代言早已不是女明星的专属。


不过，化妆也不只是亚洲男性的特殊爱好，欧美国家的男性美妆博主更具权威。《界面》报道：美妆博主James Charles和Manny Mua曾分别担任化妆品品牌Cover Girl和美宝莲的首位男性代言人，M.A.C、Milk Makeup等品牌则发布过以男性为主角的广告。

Jake Jamie认为“男士眉笔”的概念很奇怪，因为普通的眉笔本来就是男女都可以使用的。他说：“我只是希望我们能活在一个不存在性别限制的世界里。”





再扯远点，这种现象总结起来大概是这样的：体力劳动需求减少，强壮的男性优势被边缘化，男性美沦陷；另一方面，随着女性的解放，女性社会和家庭地位不断提高，女权主义盛行，所有这些因素综合起来造成了性别模糊的趋势，也成为势不可挡的趋势。
不仅凤姐可以变杨颖，岳云鹏也可以变吴亦凡
根据艾瑞咨询于今年4月发布的《2018年种草一代·95后时尚消费报告》，“颜值经济”的爆发在90和95后人群中表现明显，尤其是男性美妆市场将迎来爆发。
根据2015~2017年的唯品会消费数据，95后男性对美妆的关注度逐年提升，两年内销售规模增长66.7%，面膜、护肤套装、洁面是他们主要的购买品类。





“寻美之路”是一去不复返的无底洞。除了和女友一起敷面膜，化妆品也逐渐成为男性消费者的目标。

根据95后消费报告显示，平均5个95后男生中就有一个使用BB霜；此外，眉部与眼部的化妆品也逐渐被男性消费者“种草”。香奈儿此次推出的三种产品可以算是化妆男士的“刚需”。


《中国经营报》曾联合数字100市场调研公司在大学生中做过一次调查：95后大学生群体中男士彩妆增速尤其显著，2017年增速达到122%，护肤类增速达到82%。

这个时代，不仅凤姐可以变杨颖，岳云鹏也可以变吴亦凡——在知乎live上，一名男性化妆师推出的40分钟“男生裸妆入门”课程，售价19元，有2415人参与。购买了课程的男性用户表示“很干货”......