小米手环 带来冲击 Fitbit亚洲销量暴跌

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小米手环 带来冲击 Fitbit亚洲销量暴跌

发布 : 2016-11-05  |  来源 : 星岛日报  |  字体: [[url=]大[/url] [url=]中[/url] [url=]小[/url]]

由于受到来自小米穿戴设备的竞争冲击，Firbit运动跟踪器在亚洲的销量下挫45%，日前，该公司预计假日季销售将有小幅增长。 今年9月，Fitbit公司延续以往的行销攻势，推出了两款新型小装置，即Charge 2和Flex 2。两款产品的设计宗旨是更详细的测量健身资料，受到市场的好评，似乎能够帮助Fitbit在竞争越来越激烈的市场保持领导地位。但根据分析师的现场检查，几个星期过去了，上述设备还堆放在商店里。 假日季往往是促销的大好时机，但在日前，Fitbit却削减了假日季销售预期，股价因此遭受重挫，至少七位分析师将该公司的等级下调，一些人士预测其股票价格将跌至8美元。 Fitbit正面临着日益严峻的竞争，高端竞争来自苹果公司，低端竞争来自中国的小米公司，在这之间也不乏其他众多对手。 Fitbit首席执行官詹姆斯．派克（James Park）一直试图将公司转变成数字健康公司，减少对消费者的依赖，并把一系列技术推销给医疗保健行业。但这一战略需要几年时间才能全面推开，其间，派克还需要卖掉数百万部健身追踪器。 “最大的问题是，在消费者的假日购买需求中，不包括这些东西，”太平洋证券有限责任公司的分析师布拉德．埃里克森（Brad Erickson）说。他又补充说，他与之交谈过的许多客户表示，他们的Fitbit跟踪器仅用了几个月，然后就停了下来。 该公司日前表示，本季度的收入将高达7.5亿美元，而此前分析师们的平均预期为9.813亿美元。Fitbit预测，扣除成本，第四季度利润在每股14美仙到18美仙之间，未达到分析师之前平均预期的17美仙。 由于受到小米和其他厂家廉价穿戴设备的冲击，Fitbit在亚太地区的销售额下降了45%。更糟的是，Fitbit的Flex 2生产遇到麻烦，这是该公司的第一款腕带，人们可以戴着它下水游泳。派克表示，由于跟踪器尺寸很小，很难找到与之相配套的小电池。他说，这款设备太过小巧，需要机器人参与制造，导致“初始生产过程无法优化”。 在日前的电话会议上派克说，“我们开始看到一些不利的因素。”迄今为止，Fitbit仍然在穿戴设备市场上占据领导地位。该公司总部位于三藩市，根据IDC的统计资料，第二季度的市场占有率为25.4%，位居第二的小米产品的份额为14%。不过，Fitbit还将在榜单第一名的位置待多长时间，在一定程度上取决于苹果2系列手表的销售形势。9月推出最新款产品是防水的，有内置GPS导航功能，可以吸引那些购买Fitbit的高端Surge和Blaze跟踪器的消费者。 “Fitbit需要新产品和新的合作伙伴以实现重新加速增长，”摩根士丹利的分析师杰瑞．刘（Jerry Liu）在报告中写道。“而且，管理层需要改进执行能力，以便使投资者获得信心，但两者都至少需要几个季度才能达成。”