加拿大名牌Canada Goose前世今生：出口转内销

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加拿大名牌Canada Goose前世今生：出口转内销
  




　　100加元上下的羽绒大衣固然在加拿大大受欢迎，但原来数百上千元的也不愁捧场客。寒冷的冬日，走在加拿大街上，你会发现不少人穿着衣袖上或者胸口有个加拿大地图标志的大衣，写着Canada Goose Arctic Program。这只鹅不便宜，但牠已经成为生活在寒带的抗冷保证，这只鹅还打算飞到稍为和暖，但热爱时装潮流的国度。

　　





Canada Goose日前宣布与美国的Bain Capital (贝恩)达成交易，将部分股权转让给这家美国私人投资公司，以帮助其发展海外市场，但本身仍然保留大部分的控制权。



　　近年不少加拿大品牌陆续落入美国企业手上，大家关注这家波士顿公司的背景。挟700亿资产的Bain Capital 原来一直盯紧加拿大的生意，包括年前以25.5亿元收购药房Shoppers Drug Mart股份、又以9.6亿投资庞巴迪休闲娱乐产品，最近更收购了一元店Dollarama的股权。所以大家都看好Canada Goose的发展可以更上一层楼。

　　Canada Goose经历了50多年、几代的人努力，逐步登上成功之途。



　　早于1957年，波兰裔移民Sam Tick带着在其他工厂当裁剪工的经验，在多伦多成立了Metro Sportswear Ltd.，开始制造毛线背心、雨衣、玩电动雪撬用的衣服之类，到1970年代初开始生产羽绒外衣，未几Tick的女婿David Reiss加入随后成为行政总裁，Metro因为质量可靠而领先同业，主力接政府和公营机构的订单，如加拿大骑警、警队、安省警察、市政工人、省环境厅和惩教处等。

　　后来生意扩大到有几十名雇员，这位女婿亦从岳父的手上买下了公司，并在1985年将羽绒衣定名为Snow Goose(雪鹅)，90年代销往欧洲时发现那里已经有同名的品牌，于是以Canada Goose之名外销。



　　90年代中期生意不断发展，1997年David的儿子Dani Reiss加入，4年后成为行政总裁，他作出两项重大的决定：一是产品只用Canada Goose品牌，二是坚持在加拿大制造。

　　有趣的是这个品牌先在欧洲热卖，10年后才受到祖国人注意和爱戴。1998年它在北欧已经大受欢迎，在瑞典的斯德哥尔摩开设办事处经营北欧业务，到 2008年才在加拿大流行起来。好莱坞明星的热捧也推高了它的人气，包括Hayden Christensen, Matt Damon, Hilary Duff等，这个品牌的羽绒衣也出现在多部电影中，包括National Treasure, The Day After Tomorrow等，久而久之，成为了最可靠御寒衣物的象征。难得的是，Canada Goose并没有付过任何费用。



　　品牌受欢迎自然引来假冒，市面上陆续出现冒牌货，有些通过购物网站出售，可能用狗或者猫毛而不是狼毛做装饰边，夹层可能用劣质羽毛填充，而不是经过严格处理的加拿大鹅毛，除了保暖性能较差，亦有机会带有病菌和长霉。所以从2011年开始，Canada Goose在每件羽绒衣上都缝上防伪标签。

　　注入新的资本之后，品牌将更积极开拓海外市场，包括印度和日本等不如加拿大寒冷的地方，与此同时又计划令产品种类更多元化，可能在不久的将来，市面上会见到Canada Goose的手表、运动用品或者其他羽绒御寒产品如被毯等。

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