www.MontrealChinese.com蒙特利尔华人网 蒙城华人网 蒙特利尔留学生论坛 蒙特利尔中文网 蒙城中文网

标题: 371亿！加拿大“始祖鸟” 中国安踏收购 [打印本页]
作者: 半岛文化    时间: 2018-9-21 15:05
标题: 371亿！加拿大“始祖鸟” 中国安踏收购
本帖最后由 半岛文化 于 2018-9-21 15:31 编辑
  ^! ]- X" ?! e' j2 a7 S+ N2 U) r2 J) V% v( ^
371亿元大手笔！安踏收购加拿大著名高端户外品牌“始祖鸟”
2018-09-20
& t* `% {+ [/ ]; H6 V4 r9 L

3 X& q% K. m+ I　　很多中国人来加拿大旅游购物，都是奔着加拿大的“加拿大鹅”（Canada Goose）和“始祖鸟”（Arc’teryx）来的。很多人可能不知道始祖鸟是哪个牌子，但是看到这个LOGO肯定都有印象：3 a! s. A2 ]8 ~9 J

, [5 R. b! l! N# n: q4 O; ~$ J' B  y/ U& s

3 Q0 V! Y) \& ^3 Z& L/ y8 }8 W: c: `7 L. i8 V4 [0 S* ?0 \9 b/ s0 L
　　对，就是那个老贵老贵的，人送外号“户外服装里的爱马仕”的始祖鸟。始祖鸟作为高端户外品牌，在中国人心中的地位非常高。价格从7000到10000人民币不等，是户外装备中一个又专业又高端的品牌。Gore-Tex超级防水的面料是业内顶级。
* i- _) ]$ r* c0 _
* P1 H/ v% T5 j, J1 j8 F2 R　　然而最近中国品牌安踏体育出售，已53亿美元，371亿人民币的大手笔收购了始祖鸟的母公司Amer Sports的全部股份！
; q  H  b+ G2 l1 ^' v
% g4 N. N1 T  V7 o
　　安踏是多少人小时候的回忆，但是那时候的小编更喜欢耐克和阿迪……安踏如今业绩非常好，但是Amer Sports也不弱。
1 t- E5 J7 V9 ^  {  T* }  D2 Q2 ^) k4 H  @5 a$ I% g
　　这家于1950年成立在芬兰的集团是世界顶级的体育器材商之一，它旗下的产品线已经覆盖了网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑装备、徒步装备及潜水等多类运动项目。其中就有我们所熟悉的高端户外品牌Salomon、美国网球装备品牌Wilson、加拿大品牌Arc’teryx、以及智能腕表品牌Suunto。2 s* r1 |4 }& q7 w) d2 G

; y9 Z- ?. d. q3 v7 K- }6 h　　以下这些跨行业的户外用品以后都是安踏的了！
- i! s) ^3 [) Q1 m' ?+ r

9 `' o/ \, r; p" f2 h- d! s, V) O8 P　　消息传出后，网友们立刻炸了锅！有人说，安踏收购始祖鸟就像江南皮革厂收购爱马仕？! c. F3 Q( A8 j+ N& s/ j
% T8 J' V, \" l1 Z, ?
　　关于安踏缘何一下子钟情Amer Sports，可能的解释理由如下：- y+ }5 A9 w2 |' g+ r+ S% i

# U" ?+ w9 W. T& u　　一是，安踏要想成为一家比肩阿迪达斯、Nike的国际公司，单纯依靠内生的成长几乎是不可能的任务，这也是为何这几年安踏在跨国收购上绯闻不断的原因所在；) n2 W" z& T: d1 h3 r) |9 z0 ^
5 l0 e  ^0 Y. g( K+ }/ q
　　二是，从品牌和业务的协同上，Amer Sports在全球户外山地装备市场的中高档定位，对安踏现有品牌可以说是一个有力的补充，能够拥有Amer Sports中高端品牌不仅能够对安踏产品品类进行完善，也是对高端消费人群进行拓展的有效手段；
( s$ }) D% b8 V$ L" ^0 w! t* B6 I& |/ ^# n
　　三是，如果从单纯的市值管理角度考虑，安踏已经走到了一个显见的瓶颈期，在传统运动服装领域，未来增长乏力，能维持原有份额和利润情况已属不易，而重点发力的安踏 Kids等板块也未达预期，因此也需要一个“新的故事”，来满足市场未来中长期的想象力。
0 p- g: E, h" J% j; n% `: X! l% g+ W
　　2018年年初，就一直有安踏要向彪马出手的流言传出，如今公告发布，大家才知道安踏真正的标的原来是Amer Sports这家芬兰体育用品巨头。在2018年半年报中，安踏明确表示将持续物色国际体育用品品牌的收购及合作机会，为股东创造更大的回报。此次瞄准的Amer Sports或许就是安踏物色已久的对象。
6 M' C- i/ e# T8 [; k- U
' @1 N" A& w9 {+ ?  d$ |　　而对消费者来说，更关心的问题实际上是，如果安踏拿下始祖鸟的母公司的股份后，“户外服装里的爱马仕”会不会不用再那么贵了；而对那些穿着始祖鸟跑EMBA戈壁挑战赛的大小土豪们来说，如果收购成功了，那时还会用“安踏牌始祖鸟”来小小地装一下逼吗？
  @4 _+ [) [) [9 X  y% S0 I- u6 [* }% ]! M  S




欢迎光临 www.MontrealChinese.com蒙特利尔华人网 蒙城华人网 蒙特利尔留学生论坛 蒙特利尔中文网 蒙城中文网 (http://montrealchinese.com/) Powered by Discuz! X3.2