根据最新一项来自维多利亚大学的调查，加拿大消费者信任的本土品牌有两大特征，既要具有社会责任感，又要重视产品质量。在调查的249家公司中，Tim Hortons荣登加拿大人最信赖的本土品牌，President's Choice和Shoppers Drug Mart紧随其后。 ; U" W3 w& z7 G% o+ A$ l: u
这项调查结果由维多利亚大学Peter B. Gustavson商业学院在本周二发布，Gustavson Brand Trust Index是根据2015年1月到3月对3,125位消费者的问卷调查得出，他们为跨22个行业的249家公司进行了打分。 , }0 O8 }! c \9 c
在调查过程中，研究者发现消费者在给公司打分时主要受两个因素影响。一个是功能性因素，例如这个品牌是否值得信赖，产品是否高品质，价格是否合理;另一个因素则是情绪性的，例如这个公司对消费者的态度是否真诚、友善，公司的工作环境是否和谐等等。研究者提示说公司在运营时应该注意这两个重要因素，以为消费者提供更满意的服务。 3 `; k/ m- p! U
最受加拿大信赖的10大品牌 $ U6 S c) f- M; h
1. Tim Hortons
2. President's Choice * P2 E! g6 b& t
3. Shoppers Drug Mart . _5 A2 N! E. z7 W1 `
4. Google : T7 f+ h$ x4 w7 e* o
5. Canadian Tire ( x2 b( T$ Z8 i$ K/ j, p2 Y9 `
6. Kraft Foods # a. B9 }7 S1 J+ k, Z9 ?) q$ H
7. Campbell Soup Company 6 X0 Y4 ^2 D/ x1 V: M; [
8. Heinz
9. Canada Post & F& Y" K4 |) {5 W
10. Johnson & Johnson Inc. 4 \8 y! j N* O+ c
有消费者表示：“我们不愿意购买一个工作环境很糟糕的公司的产品。我信任具有影响力的品牌，能够积极地保护消费者权益。”这说明消费者会在意公司的环境影响力，与社区之间的关系，以及对社会做出的贡献。 ; J0 w8 [/ s) K. a! d# S
调查者表示，他们希望此项调查结果能够给公司一个提醒，只有具有社会责任感的公司才能够让消费者所信任，并得到积极的反馈。