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国产的“海鸥”牌相机给许多中国家庭留下过珍贵记忆，也是众多摄影爱好者的心头好，2004年海鸥整机的停产曾让不少人为之遗憾。今年初，沉寂10年的海鸥相机携两款数码照相机CF100和CK20悄然上市。年初的低调亮相只是小试牛刀，昨天（8月15日），上海海鸥数码照相机有限公司在北京人民大会堂召开发布会，发布会上，海鸥CM9、CK10两款完全自主知识产权相机的亮相，标志着那只曾经风光无限的“海鸥”真正飞回来了。 & s L2 c g, j' }
, g" [% z# y* ~& e7 q2 a& d 从“上天入地”到“销声匿迹”& w5 v% ?( k8 l: I6 H% u) T
9 y1 G. q. ]+ c# ^. o& G# d 数十年来，海鸥随着中国的发展“上天入地”：曾伴随中国人造卫星遨游太空；曾陪同中国第一位女登山队员潘多攀登珠峰；曾远渡重洋参与南极科学考察；曾记录了中国首枚原子弹爆炸的壮观景象。 7 Z/ z/ Z9 U) D7 T; S3 A$ {$ O 0 J% r* z1 P4 ~/ a* u# k1 I% B 曾几何时，“海鸥”就是照相机的代名词，海鸥4型、海鸥DF型等一批经典相机，造就了上世纪七八十年代的“海鸥”盛世，某些机型更曾一度被海外收藏家视作珍宝。海鸥鼎盛时期，员工高达6000多人，年产值高达10多亿元，培育了包括张艺谋在内的一批忠实粉丝。2004年海鸥整机全部停产时，共生产照相机2066万台。 & B- K* q0 D z' N" p1 m5 Y& C) u; g- ]- ~# _. U1 j& x. G
混合所有制打破体制束缚& j+ ?* ~7 ] w, F6 a9 g2 Z+ o
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海鸥的没落，外界认为，与大部分国有老品牌企业一样，自身的体制机制束缚是主要原因。同时，消费品领域的市场化竞争也让一些曾经“朝南坐”的国企猝不及防。对海鸥来说，从上世纪90年代末起，面对数码相机如潮水般涌入，“海鸥”犹如一只笨重的大象，被狠狠地甩在身后。随之而来的是下岗减员，苦苦支撑。: {+ M) K! G6 A9 U; W
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让品牌束之高阁慢慢被人们遗忘，还是想方设法让这个品牌重新焕发活力？老海鸥人想通了，改制！2009年，市国资委等相关部门为老海鸥转退人员“兜底”，同时引进民资，发展混合所有制。没有了后顾之忧，没有了体制束缚，轻装上阵的“海鸥”迅速投入研发，打造自己的研发体系。 0 I6 h3 t3 \* R( ]6 `; V 0 Z0 V: v% O. Y 4年多来，新海鸥人潜心研发，组建了上海研究院和深圳研发中心，形成了中国最具实力且唯一的数码相机研发队伍，涵盖机械设计、光学设计、电子硬件设计、软件系统、图像技术开发等多个领域。: L+ e3 l: g1 x! k, D
7 w" H- h: X! j. A. j1 k( h 在海鸥新掌门人曲建涛看来，海鸥复出的底气就在于“变”与“不变”。不变的是消费者对海鸥相机的那份情怀，海鸥复出消息传出后，每天海鸥粉丝的电话信件不断。变的就是海鸥自身的体制，当初入主海鸥时，老海鸥早已资不抵债，还有上千人等待安置，市国资委等部门全力推动，卸下海鸥重新起飞的“包袱”。如今公司发展战略、技术投入、经营管理完全是市场化运作，老体制下很难完成这样的转变。 ' [! J5 J! D; m+ I' T. ` - `0 }* U& j6 n: h 对更多老品牌的启示1 U( S. T0 E+ E0 p- x
4 j7 K% I6 F1 t+ ]/ i; W$ T+ [2 X 本次发布的CM9、CK10是海鸥最新力作，也是真正意义上中国人第一台完全自主研发、自主制造的国产数码相机。 , O6 ^' m, f# V S/ v: B" H; B4 @5 W. S0 C
据介绍，重金打造的旗舰产品CM9是海鸥首创的照投一体机，拥有十多项国家专利、二十多项软件著作权。CM9外观采用海鸥经典的双镜头反光相机样式，一上一下的“双眼”，瞬间让“老海鸥迷”们重温上世纪的美好回忆。与双反不同的是，CM9的一“眼”是取景镜头，另一“眼”供微型投影使用，镜头采用了蓝宝石水晶镜片。- h3 v* Q3 d7 U% t0 n
- p/ {2 P0 e; s! v4 K CK10则是一款全智能家庭旅游相机。针对高端家庭客户，CK10推出定制项目，每一款相机都可以在顶端采用钛钢超高精度雕刻工艺雕刻定制内容。此款相机售价1999元，比同类日系机型便宜三成以上。2 `* P6 ?$ l$ h6 T# y
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此外，这两款相机外观均采用了镍钛合金钢加高仿真超纤皮革材质，复古又时尚，相机都具有WIFI功能。有经销商表示，这两款相机的推出，有利于打破当前国内市场被日系机垄断的局面，为消费者带来更多物超所值的选择。 + n# ^- {/ u& V, s( w3 P: t: O: q1 x f x6 f
海鸥重生是消费者的福音，更是老品牌的幸运。上海还有不少曾经风靡、如今黯然无色的老品牌，很多在区县国资委手中。业内人士认为，对老品牌来说，出路就是建立现代企业制度，“海鸥”的重新起飞，正是搭准了这条脉。“海鸥”品牌虽然蕴藏着巨大的潜在价值，但不去激活，放在“冰窖”里一文不值。此次新成立的海鸥数码照相机有限公司中，国资就以海鸥的品牌价值入股。 3 h+ c, O% J$ I6 x, E4 d r 7 R% A$ `) f( {8 @3 ]& ]+ { 上海正在加快推进新一轮国资国企改革，其它那些已日渐沉沦的国资老品牌，是不是可以借鉴一些海鸥改制的案例？% m/ i' T' }% j* a