www.MontrealChinese.com蒙特利尔华人网 蒙城华人网 蒙特利尔留学生论坛 蒙特利尔中文网 蒙城中文网

标题: 最快2年　电子传单取代传统纸传单 [打印本页]
作者: vancouver    时间: 2014-6-1 21:54
标题: 最快2年　电子传单取代传统纸传单
最快2年　电子传单取代传统纸传单* h, e5 ?0 C7 J6 ]4 `
世界日报  2014-06-01 12:12:25  [0条评论,查看/发表评论]
　　加拿大最大的运动用品零售商Sport Chek在3月有两个星期完全不印广告传单，因为发现他们的顾客估计只有17%会看纸传单，这个行销工具的效率太低。 ; ]8 }) \; K% O, m( y  r! {
8 Z7 I, C/ e0 h5 S" D; J" V
　　在这两星期中，这家销售从运动服饰到运动用品的零售商全国销售竟然不减反增，年增率高达12%，主打商品的销售量更是比去年同期增23%。
3 s9 M9 C; Y- \  _" S) h4 [　　这两周的试验可能使Sport Chek把约25%纸传单的广告预算拨到数位广告。目前他们一年约砸2000万元在纸传单上。加拿大轮胎的传单制造作则是一年约1亿元，每星期要印刷约1100份。
3 |' A) y. j% S& J7 F3 V- \( `　　但不是所有零售商都认为消费者已准备放弃随处可见的纸传单。 " U" u. Y. g+ T7 u, W1 z
　　多伦多行销研究公司BrandSpark International的史克鲁顿说：“纸传单的成本高，只要数位广告可达到同样效率，零售商自然乐意取而代之。”
9 l+ O8 A9 U4 S# N　　“只是他们觉得时候还没到。看纸传单仍是一大部分消费者的习惯。”
1 n- r+ }$ K6 V1 `. G( H　　他说，消费者，尤其是喜欢在超市或廉价商店采购的人，喜欢看纸传单，因为可以随身携带和比价。
1 I# J8 A9 B! B- t9 s　　BrandSpark去年11月对1万8700人做的调查发现，95%至少一个月会看一次超市的传单。约半数会在采买前看纸传单，39%是看电子传单。
& n0 K  i; P; c0 O0 V6 h　　多伦多网络广告公司Wishabi执行长Wehuns Tan说，随着使用电子装置采购的人增加，零售商把广告预算扩大到包含数位传单也是自然的趋势。 ) i+ ?. w2 t+ v: n; ]: g
　　他说，这个转变一直很缓慢，许多零售商只是以数位传单补纸上广告的不足，但没有完全舍弃纸传单。虽然数位传单可减少印刷和派发成本，又可以经由网络击点追踪销售情形，但他预期数位传单取代纸传单至少是2到10年以后的事。 $ i2 [" G" I% Y+ @




欢迎光临 www.MontrealChinese.com蒙特利尔华人网 蒙城华人网 蒙特利尔留学生论坛 蒙特利尔中文网 蒙城中文网 (http://montrealchinese.com/) Powered by Discuz! X3.2